Shakeups de designers acabaram sendo a norma em marcas de ponta, no entanto, as enormes modificações sempre são sustentáveis ​​a longo prazo?

Unsagens nas marcas de ponta acabaram sendo a norma recentemente com designers deixando suas mensagens em uma marca de designer apenas para aparecer em breve em outra. Pegue Clare Waight Keller, cuja partida do mundo da moda teve vida curta quando partiu de Chloé e assumiu os reinados em Givenchy de Riccardo Tisci, que havia partido da marca para a Burberry.

E embora nenhuma outra saída tenha sido tão lamentada quanto Phoebe Philo’s de Celine, no lado do flip, é discutível que ninguém tenha sido tão comemorado quanto a visita de Daniel Lee a Bottega Veneta. Lee, cuja experiência anterior incluiu passagens na Celine, bem como Balenciaga, assumiu o cargo de designer de longa data Tomas Maier como mãe -mãe que Kering pretendia se modernizar.

É impossível desconsiderar que o mandato de Lee na Bottega Veneta ajudou a marca subir ao topo do milênio e às mentes da geração Z, que é exatamente o que a marca realmente esperava quando contrataram Lee.

Quando um novo designer assume uma marca, freqüentemente leva algumas temporadas para que eles encontrem por conta própria e para os fãs realmente vejam a diferença. Em um mundo ideal, um designer fará uma transição perfeita, casando -se com sua própria estética com o DNA sem idade da marca. Natacha Ramsay-Levi é um ótimo exemplo desse ideal, como quando ela se juntou a Chloé, colocou sua própria visão na marca enquanto permanece fiel à sua rica história.

Embora as modificações lentas e estáveis ​​funcionem para algumas marcas, o mesmo acontece com modificações substancialmente rápidas para outras. Pegue Riccardo Tisci em Burberry, que entrou e renovou totalmente a marca, permitindo que a renda da loja aumente praticamente instantaneamente quando suas coleções chegaram às lojas. Então, é claro, há Daniel Lee, que alterou a estética de Bottega Veneta aparentemente da noite para o dia, resultando em um ganho monetário praticamente instantâneo.

Embora o sucesso monetário seja simples de determinar e impossível de ignorar, e os elementos incomensuráveis, por mais essenciais que contribuam para o sucesso de uma marca? Tome a lealdade à marca, que pode levar anos para construir, no entanto, é algo que tudo o objetivo da marca. A longo prazo, fiéis e repetidos consumidores são a carne do sucesso monetário de uma marca. No entanto, é discutível que modificações constantes e enormes estão dificultando o desenvolvimento dessa base de consumidor indescritível.

É difícil afirmar o que ocorrerá para marcas como Burberry e Bottega Veneta que fizeram grandes modificações à sua imagem de marca. Embora a geração do milênio e a geração Z tenham um poder enorme de custos que só continuarão aumentando, eles também fazem parte do boom da rede social, o que no meu ponto de vista dificulta o desenvolvimento de suas lealdade. Os novos consumidores estão procurando continuamente a próxima coisa melhor, tornando os clientes fiéis de marca existentes essenciais para manter.

Então, o que ocorre quando aqueles que se apaixonaram por uma marca são repentinamente novos estéticos para a próxima melhor coisa? De fato, a moda está mudando, no entanto, na era do Instagram, os designers que desejam fazer modificações, além de explorar uma estética muito mais contemporânea, devem estar atentos ao alienar clientes existentes e de longa data.